2022年终将至，回顾这一年的时光，人们内心有着复杂的意味。大文娱行业受各种因素交叉影响，也进入转型调整期，在探索新的创作方式和内容风格。博客文娱组将陆续推出系列文章，总结一年中各领域的创作表现，希冀行业的回暖。

出品 | 博客文娱组

【资料图】

作者 | 里昂

编辑 | 孤鸽

受疫情影响，今年的院线电影市场寒气森森，呆在家里的观众，只能选择在线看视频。那么，网络电影的日子就好过吗？

截至目前，分账票房破千万元的网络电影有39部，其中破3000万元的有4部。这个数目相比2021年的70部和9部，都有所下降，可谓表现平平。

而4部票房排前列的影片，有3部是惊悚片，这个类型曾经是网络电影野蛮生长阶段粗制滥造的代名词，没想到竟成为了香饽饽。

事实上，今年堪称网络电影的转折年。随着投资增大、平台分账模式变化以及“网络剧片发行许可证”的全面发放，网络电影在向提质减量的精品化路线进发。

仅从数据上看，并不能完全概括网络电影的表现。真实情况到底如何？

网络电影的日子也不好过

2022年的院线电影不太景气，截止11月25日，总票房仅有283亿元。幸好前两天，《阿凡达2》内地定档，如果到时影院经营能正常，总票房有望冲破300亿元，否则还不如2014年（296亿）。

线下的影院经历着寒冬，线上的网络电影市场在这一年表现如何？

先对比一下近三年网络电影的数据：2020年网络电影分账票房榜破千万的电影共有79部，其中破3000万元的7部。2021年分账票房榜破千万的电影有70部，破3000万元的9部。而2022年截至目前，破千万的电影仅39部，破3000万的4部。

很明显，相比前两年，今年网络电影无论是分账票房情况，还是头部影片表现，都呈现出一种低迷状态。分账票房榜破千万的电影断崖式缩水，4000万元以上票房体量的头部影片缺失，而2000万-3000万元的腰部影片在数量上又明显不足。

网络电影的发展，2020年是个分水岭。疫情爆发，影院停摆，人们居家隔离，很多院线电影观众消费习惯因此改变，转到了线上观影，为网络电影创造了机会，网络电影从而收割了一大波红利。前一年，分账票房过千万元的网络电影仅29部，这一年陡升到79部。

目前，网络电影分账票房榜上，3部票房过5000万元的电影：《鬼吹灯之湘西密藏》（5682.7万）、《奇门遁甲》（5641.1万）、《倩女幽魂：人间情》（5076.6万），都是在2020年上线的。网络电影在这一年迎来短暂的黄金期，之后两年时间，再没有分账票房冲破5000万天花板的作品，甚至连4000万这个槛儿都极难迈进。

如果说，2020年院线电影的受挫为网络电影带来了机遇，那么2022年的院线电影和网络电影更像是唇亡齿寒的关系——院线电影经历着行业寒冬，网络电影的日子同样也不好过。

出现这种情况，与当下整体影视行业形势不无关系。2020年疫情第一年，作为线下终端的影院遭遇直接的重创，但它对网络电影的影响却存在着滞后性。

首先，网络电影线上放映不受疫情影响，甚至引流来了大量院线观众。其次，2020年上线的网络电影，大部分都是疫情前拍摄完成的，有着还算充足的片源。疫情第一年，网络电影逆势而起，创造了辉煌的战绩。

然而到了2022年，随着疫情的反复，网络电影也存在着融资困难、开机率走低、上线量下降的问题，网络电影从制作到上线，问题不断凸显，难以维系曾经的荣光。

目前的网络电影正在经历阵痛期，它需要一个慢慢恢复的阶段，只有经历过疼痛，才能涅槃。

惊悚片成今年网络电影香饽饽

今年分账票房破3000万元的网络电影，目前有4部：《阴阳镇怪谈》（3944.8万元）、《大蛇3龙蛇之战》（3421.3万元）、《开棺》（3360.8万元）、《张三丰》（3067.8万元）。

其中，前3部都带有惊悚元素。

有意思的是，在网络电影野蛮生长的早期阶段，惊悚片常常因为成本低廉，在内容上粗制滥造、同质化严重，创作者为博观众眼球卖弄一些低俗桥段，这类影片往往是烂片的重灾区。

何以到了网络电影发展较为成熟的2022年，惊悚片又成为了市场的香饽饽？

这里不得不提一下2021年的一部网络电影《兴安岭猎人传说》。该片在清明档上线，凭借精良的制作，以及对惊悚和民俗故事的有效结合，成功挑动了观众们的观感神经，在市场上获得了极大成功，成为该年网络电影分账票房冠军。

网络电影具有天然的跟风效应。《兴安岭猎人传说》的成功，让创作者们看到了“惊悚+民俗”这种复合类型在市场上的可能性。于是，大量同类型故事开始涌现。

其实，网络电影早期那种粗制滥造的惊悚片被市场淘汰之后，随着网络电影的不断成熟、类型的不断进化，惊悚题材依然存在，只是演变成了更加复合的形态。

比如，今年网络电影分账票房冠军《阴阳镇怪谈》，走的是“侦探破局”的路线，结合了五行方位、民间传说、棺材铺、纸人点睛、鬼赌命等中式民俗元素，叙事富有传奇性，又贴合观众生活，由此带来新鲜的观影体验，将惊悚片推向一个新高度。

拿下今年网络电影分账票房第三名的《开棺》，同样融合了多个类型元素，该片将刑侦悬疑和民俗惊悚相结合，丰富了影片类型，在同类题材中走出了创新和差异化路线。

最近两年，网络电影整体在走“提质减量”的精品化路线，每年的上新数量不断下降。2018年网络电影数量达1527部，2021年下降到551部，仅三分之一。今年这个数字势必还会减少。

数量减少的同时，网络电影的制作成本以及完成度相应得到提高。

据了解，《阴阳镇怪谈》成本有1400万，用在制作上的成本占比高达80%。导演张涛表示，电影的制作是在一个很标准的工业化模式下进行的，追求高节奏高黏性的内容。

剧本从第一个字到最后一个字，经过了很长时间打磨。片中纯文戏的内容占到90%，动作戏和特效很少，纯粹靠文戏来吸引观众，就是把故事讲好，反而是性价比最高的。

可以说，如今的网络电影已经走出过去“短平快”的创作时代，投入更大，制作周期更长，回归到追求内容品质，为观众传递价值信息，内容获得观众正面认可的阶段。

行业内卷严重，内容上要创新

2022年，网络电影行业中发生了两件大事。一是爱奇艺自4月1日起，正式实施新的网络电影合作模式。二是6月1日起对国产网络剧片全面发放“网络剧片发行许可证”，取代了之前的“上线备案号”，有点类似于院线电影片头的“龙标”。

这两件事，都对网络电影的质量以及内容上的创新提出了要求。

爱奇艺实施的新网络电影合作模式，其中最引人关注的是“取消平台评级”和“按时长分账”这两项规则变动。

取消平台评级，意味着把投票权交给了观众，让每部电影都站在同一条起跑线上，而按时长分账，则打破了连续7年的“前6分钟有效观看”分账模式。

一部电影的命运不再只是由前6分钟来决定，完整、优质的内容将获得更高的票房回报。

长期以来，6分钟有效观看分账的规则，让不少网络电影制作者钻了空子。在制作上，他们将最精彩、最博眼球的内容放在影片前6分钟，而后面的内容质量堪忧。结果，制作方是获得了有效分账票房，却在无形中伤害了这个行业。

《阴阳镇怪谈》导演张涛，在之前的采访中提到，创作者和制作方要主动或者被动地在心理和创作上做出转变，不要再靠前6分钟、海报、片名这三板斧来吸引观众。

近两年来，网络电影的分账票房再没有突破过5000万元量级，似乎已经达到了票房天花板。但在爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳看来，分账新模式实施之后，未来网络电影票房天花板一定会被打破，但必须满足两件事情：一是多平台一起发行，尝试多平台拼播；二是单点付费，这是打破票房天花板的关键。

比如2021年春节档，在腾讯视频、爱奇艺、优酷同步上线的《发财日记》，采用的是付费点播模式（未公布票房），如果按照爱奇艺云影院的新模式去发行，单平台的票房或许就会打破目前网络电影票房纪录，如果所有平台一起播，票房是可以破亿的。

付费点播对网络电影的演员阵容有更高要求。因为单片票价最低12元，如果单纯只靠题材内容来吸引观众，很难让观众花钱买这张票。得需要有两三个观众比较认可的演员，才能支撑起网络付费点播；如果素人演员比较多的话，还是很难取得好效果。

而邀请名气比较大的演员出演，也就意味着网络电影在制作成本上要不断升级。网络电影这几年的制作成本也是肉眼可见地增长。

据张涛导演了解，2019-2021年网络电影制作成本平均在800万元-1000万元，到了今年，1500万元成本都属于正常，有的项目差不多到了3000万元。

“行业内的内卷和自我消耗比较严重，比如说题材扎堆、跟风，会导致观众在某一时间段审美疲劳，或者某一时间段某种题材的缺失。”张涛说。

《金山上的树叶》是第一部获得“网络剧片发行许可证”的网络电影，编号为“（总局）网影审字（2022）第001号”。该片的出品人之一董冠杰认为，“网络剧片发行许可证”上线之后，也对从业者提出了更高的要求。

比如，政策上对于一些悬浮架空的创作本身就在收紧，同时鼓励内容创作者创作一些现实题材、情感比较浓厚的主旋律作品，内容要对用户有更多的正向价值引导。

从观众角度看，疫情以来，很多人养成了通过手机、iPad或者电视来观影的习惯，比疫情之前花费在网络上的时间更长，这意味着网络电影的市场在扩大。

但观众看了太多同质化的内容，已经审美疲劳，对新内容的要求就更高。比如这些年，玄幻类的网络电影泛滥，“内卷”严重，很难在这一类型题材上再有突破。

这就要求从业人员要不断在内容上进行创新，拓宽边界，行业才能不断向前发展。

（注：文中所有数据来自灯塔专业版）

关键词： 分账票房 阴阳镇怪谈