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电影院还能这么玩
2024-08-16 20:10:39 来源:中国青年报

浙江省杭州市浙影时代影城西湖文化广场店推出《伞少女》撑伞场,图为一名观众在场内撑伞。凌燕供图

四川省成都市的三克映画影院内,观众在边吃火锅边看电影。三克映画供图

7月30日,观众在北京的卢米埃长楹天街IMAX影城观看2024年巴黎奥运会乒乓球混双铜牌赛和决赛。王凤鸣/摄

当影院变身“第二赛场”。

“起来,不愿做奴隶的人们……”国歌奏响,所有人立正站好,大声唱出熟悉又令人激动的旋律。这是最近电影院内经常出现的一幕。

这个夏日,为期17天的2024年巴黎奥运会为大众带来了一场盛宴狂欢。我国奥运健儿拼搏夺冠后,一次次响起的国歌,不仅在体育赛场上空,更在国内各大电影院唱响。

奥运会期间,“影院看奥运”——总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播活动举办,全国累计800余家影院参与,共计放映2300余场,观看总人次达5.5万人。据灯塔专业版数据,截至8月12日,直播总票房达244.2万元。

走进电影院,来一场和体育赛事的相遇。在这里,影厅变身“第二赛场”,人们一起为赢球欢呼,为失误遗憾,为胜利庆贺。大家在观赛的同时,体验电影院带来的沉浸式感受;而电影院也在跨界融合中,尝试着电影空间的新玩法。

当电影院里飘扬起五星红旗

北京时间7月30日,乒乓球混双铜牌赛和决赛开启之前,从事疫苗研发工作的张晓彤和丈夫一起前往电影院观赛,这是她第一次在电影院里观看体育赛事。“我是在推送上看到这个活动的,查到后立刻买票,但没有抢到好位置。”相比于在家观赛,她觉得在电影院看比赛的参与感更强,“只要赢球,大家都很激动”。

当天同样来到影院观赛的,还有刘女士一家。在观赛过程中,她的老公直接化身“啦啦队队长”,带领现场观众一起为中国队加油呐喊,刘女士觉得很热血,很有趣。在她看来,在影院看奥运的氛围特别好,比自己在家对着电脑看更激动。

位于北京的卢米埃长楹天街IMAX影城(以下简称“卢米埃影城”),参与了本次“影院看奥运”直播活动。该影城副总经理韩志海透露,在本次奥运会期间,影城共成功拼团了5场,均为乒乓球比赛。其间出现因拼团人数不足而取消的情况,时间是主要原因,“有的比赛转播时间比较晚,甚至到了后半夜”。

记者注意到,卢米埃影城为观众准备了五星红旗,观众在入场处即可免费领取。在观看过程中,影城有摄影师拍照、录像,为观众记录美好瞬间,并组建群聊发布。影城内所有奥运比赛的直播共用一个群聊,在这里,大家既可以获取活动信息,也能分享心得,更有人寻找“搭子”,一同观赛。

韩志海觉得,电影空间的跨界融合,是吸引观众走进影院的一个有效方式。以观看赛事为例,“在影厅内,大家能一起为运动员加油鼓劲,夺冠后共同庆祝,升国旗时合唱国歌。这种现场的氛围感,是电视和手机观赛时,体会不到的”。不过,“不是说因为走进电影院人次下降,电影院才要进行跨界融合”。 韩志海说,社会在不断发展、观众喜好在改变,任何一个行业都要不断创新,电影院同样如此,否则早晚会出现问题。

“如今各个电影院都在不断尝试,根据观影人群的关注点不同,增加符合观众喜好的活动。”在韩志海看来,不论如何融合,本质上都是为了满足当代观众的多样化需求。“以前大家来到电影院,看完电影就结束了。”他说,现在观众的观影习惯和方式更多元化,且更加新潮,玩法更多。例如,面对喜欢二次元的观众群体,影院也会推出动漫打卡点等相应活动。

电影院内不只有电影

如今,不少电影院开启跨界融合新尝试,探索空间新玩法。除了播放体育赛事,音乐剧、脱口秀等多样艺术形式在影院上演;餐饮、抓娃娃等多种业态进驻电影空间,为观众提供综合服务。在电影方面,不少影院也结合剧情,推出特殊场,开启一场线上与线下、剧内与剧外的双向奔赴。

在指定活动范围内自行选择舒适的位置躺下,可携带瑜伽垫、抱枕、玩偶等,禁止走动、吃东西、睡觉、随意摆动身体,不能玩电子产品,不能聊天……你能坚持多久?7月27日,杭州市浙影时代影城西湖文化广场店(以下简称“浙影西广店”)推出了首届“晒懒运动会”,市场部经理凌燕介绍,活动旨在通过“躺赢”的概念,帮助大家在繁忙工作中放松身心,同时吸引客流,为影院增加人气。活动受到大众的广泛关注,现场围观的人多达上百,“把大厅挤满了”。

此外,浙影西广店还面向电影《伞少女》推出“撑伞场”,将《抓娃娃》电影与娃娃机巧妙结合,举办魔术秀、科学秀、奥斯卡经典音乐会等活动。在国企工作的陈西参加了“撑伞场”观影活动。她记得,当时影厅的屏幕下摆着花伞,现场还给观众免费发了扇子和明信片。在陈西看来,《伞少女》本身就是一个古风类的电影,“撑伞场”的布景很符合电影风格,二者的融合,带给她沉浸式的观影体验。

边吃火锅边看电影,不只是在家里才能出现的场景,在三克映画的电影院同样能做到。“我们希望将三克映画打造成一个集电影、美食、小型演出以及娱乐活动等为一体的空间。”品牌创始人韩春晖表示,通常情况下,在三克映画放映的电影与院线同步,不过在和餐饮搭配的电影选择上,也是有讲究的。他说,影院通常会选择放映一些比较轻松、娱乐性较强的电影。

在电影空间跨界融合方面不断创新,成都的新明电影院同样如此。7月26日,第37届大众电影百花奖百花影展在新明电影院启动。其实早在3月8日,“百年电影金曲音乐会”在新明电影院5号厅举行,通过音乐会的形式,回顾电影百年的辉煌历程,传承电影文化……

新明电影院店长丁盛巍认为,在电影院内引入其他艺术形式,可以打破传统电影院的单一功能,拓展其作为文化艺术交流平台的角色,吸引更多观众,提升影院的品牌影响力和市场竞争力。他表示,新明电影院是成都历史上首家电影院,影院本身就能为活动增添庄重感和历史感。

在韩春晖看来,现在年轻观众的娱乐消费选择很多,传统的电影院只放映电影,难以吸引年轻人到店消费。“电影院不论是和音乐、脱口秀,还是与沉浸式戏剧相结合,都有助于提升场地本身的吸引力,将是电影院的发展趋势。”他说,这同时有利于改变传统影院的同质化经营情况。“在这样的模式之下,电影院不仅是看电影的场所,更是一个社交娱乐空间。大众在这里参加各种娱乐活动的同时,也增强了观众和电影院之间的黏性。”

电影是影院发展的核心

并非每一次尝试的体验都很美好。和传统的放映影片相比,在电影空间跨界融合中,电影院的服务应怎样迎接挑战?电影在其中发挥着怎样的作用?这些问题存在争议。

某次,大三学生唐婷参加了一场动漫主题的音乐会,举办地就是一家影院。她记得,虽然场地比一般的影院大,但和剧场相比,仍然偏小,音响设备也不够好,体验并不好。她表示,将来不会再走进电影院听音乐会了。

在丁盛巍看来,电影院需注重观众体验,要根据观众的需求和反馈,不断优化跨界融合活动的内容和形式,提升观众的观影体验。此外,电影院要确保活动的安全有序进行,保障观众的人身安全和财产安全。

“在举办音乐会时,新明影院提供了专门的音响设备和舞台布置;在展览期间,影院主要负责提供安全的展品展示和观众引导服务。”他说,根据活动性质、观众需求以及影院的安全和秩序等,新明电影院会调整相应的规定或服务方式。

韩春晖认为,在电影院跨界融合中,要注意避免“硬跨界”,融合的内容要符合大众的消费习惯。不过,电影始终是电影院的核心,是基于整个电影产业的根本。“电影产业的关键是内容,电影内容决定了整个产业发展的好与坏。一部好的电影,可以让观众在影院停留更长的时间。”他说。

“电影院是一个可以跨越年龄层的消费空间,上到七八十岁的老年人,下到几岁的小朋友,都可以来到这里观影。”韩春晖希望,未来电影院的跨界融合不要局限于娱乐消费体验上,还可以加入更多新玩法;逐步摆脱完全依赖于电影票房的单一形式,变成一个线下复合式影音娱乐的跨界空间。

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