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世界看点:起诉大v,春节档销冠《满江红》的“黑红”
2023-01-30 10:17:43 来源:腾讯网

在此次《满江红》的争议中,可以看到“评价”的好或坏,对这部影片的票房几乎没有影响。相对网上的舆论,观众们似乎更愿意相信自己之前对于演员的印象,以及周边朋友的观后感,这或许也是影视营销需要重视的趋势和变化。 

读娱 | yiqiduyu

文 | 赵二把刀


(资料图片)

异常热闹的春节档过去了,但围绕热门影片的争议却达到了新高。换个思路,当大量观众重回影院,大中小v们开始针对某些影片唇枪舌战的时候,也从侧面反映出这个“不太大”的市场无与伦比的影响力,而且文娱市场似乎也恢复到热热闹闹熙熙攘攘的好时节。

作为这个春节档票房表现最好的影片,《满江红》正红的发黑。

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片方起诉大v,大v们说了什么?

春节档正式开始前,《流浪地球2》被认为是毫无疑问的票房之王;但在初二《满江红》票房反超之后,球2就一直没能够重新追上——截至1月29日13时,《满江红》的票房已经超过30亿,《流浪地球2》的票房接近25亿。

在票房表现一路走高的同时,围绕《满江红》的票房、剧情、营销乃至成本构成等等的争议也越发热闹,很多之前并不关注电影行业的自媒体以及短视频账号也纷纷对《满江红》这部电影评头论足,争议非常多,评价也是两极化。

就在春节后的第一个工作日(1月28日),电影《满江红》发官微称,将对“造谣者”,也就是所谓的数位大v提起诉讼;之后,被起诉的沈某,屠龙的某某井等纷纷发声,宣布将正面应诉——至此,围绕《满江红》的争议也达到一个高潮。

很多之前没有特别关注“《满江红》争议”的朋友可能会好奇,这四位大v说了什么才会被起诉?可以分别来看看:

“沈某”关于春节档电影的微博很多,其中关于《满江红》的部分,有指这部电影涉嫌“偷票房”等内容;

“屠龙的某某井”的微博中,关于《满江红》的部分,一条是指其涉嫌抄袭“龙门客栈”,另外一个认为张艺谋的女婿和张艺谋是亲属,涉嫌“关联交易”;

“平原公子赵某”,有数条关于《满江红》的长微博,言论和观点有些犀利,这里就不做引述;

“大王某号机”,关于《满江红》的微博非常之多,大致就是认为这部电影内容非常有争议,营销手法低劣等等。

这些微博内容和观点,究竟有没有“违法”,有没有侵犯《满江红》电影的名誉权等等,应该会需要一个比较长的时间才会有结果。读娱君更关注的是,他们的言论在春节期间对《满江红》有什么影响?对票房有没有实质性的影响?

2

如潮的批评,对《满江红》有什么影响?

如果把电影看做“商品”,把电影宣发看做“营销”,一般的营销都是要把商品的优点放大,以达成吸引关注并达到销售的目的。

比如《流浪地球2》,就是采取这种常规营销方式,将工业化水准,以及演员们的表现,剧情的猜想以及数个高潮点等作为其宣发的重点,这也是商业片最常规的宣发手段;

当然,也有极少数影片反其道而行之,自揭其短,试图吸引观众入场,最典型的就是2013年上映的《天机·富春山居图》,当时就有很多观众买票去看这部影片究竟是有多拉胯——3亿的票房成绩,也算是黑的其所。

回到《满江红》这部电影,宣发手法其实也是常规的,虽然有争议,但其还是主打喜剧和悬疑,以及演员的表现;有所意外的是在首日上映后,豫剧版本的bgm的爆红,也是吸引了很多网友的喜爱。

在出品发行方的常规营销之外,就是围绕这部影片的很多争议,其实不止这四位大v对《满江红》的内容和排片等有批评的声音,打开抖快b微,很多自媒体和网友也都从各个角度对这部电影进行了批评——奇怪的是批评的声音量级和票房的表现竟然成反比。

从票房表现来看,《满江红》领先幅度不小:根据猫眼专业版数据显示,截至1月28日12时,2023年春节档期总票房达67.57亿元,超越2022年春节档成为中国影史春节档总票房第二名。其中,《满江红》以26.05亿元票房居2023年春节档票房榜榜首;《流浪地球2》位居第二,票房成绩为21.63亿元;《熊出没·伴我“熊芯”》以7.47亿元票房位列第三。

从春节档期间,对观众的吸引力来看,《满江红》也处于优势位置:而根据猫眼专业版的资料显示,在只看一部电影的观众中,42%会选择观看《满江红》;从观看2部以上电影的观众购票次选,可观察档期影片题材类型上的竞争情况,先看《满江红》的观众有50%会选择再去观看《流浪地球2》,而先看《流浪地球2》的观众中,有67%会选择再去观看《满江红》。

小结来说:从票房表现和观众的选择来看,大v们批评的声音对于市场影响甚微;

但从舆论场来看,大v们的参与,应该也是影响了不少普通网友的态度,对《满江红》这部影片的“口碑”和“评分”是有着直接影响的。

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拧巴总比冷清好!

说点个人对春节档这两部影片的感想:读娱君本期小编,是科幻片的资深爱好者,自然也是《流浪地球》系列的支持者,但第二部时长确实太长了;身边的亲友喜欢《满江红》的多一些,沈腾不仅是春晚小品王也是喜剧电影的王者,对于合家欢观众的吸引力自然是强一些——这是一点个人看法,并不具备代表性。

读娱君看到,有网友感慨之前的高票房电影会发微博祝贺对方票房超越自己,怎么到了这个春节档就感觉撕的这么厉害?答案很简单,被压抑已久的电影市场,无论是投资方、制作方、出品方以及发行方乃至影院,都太需要“票房”了,那么围绕“票房”产生的小动作自然也是有可能被外界放大——而这些,会和主创团队有多大关系?以及,在“人人都是自媒体”的当下,各种爆料的真伪也都很难被分辨。

那就不如,干脆“法院见”!不过,之前也有不少片方针对媒体或自媒体的言论和观点做出起诉的举措,但似乎多数都不了了之,毕竟,民事诉讼真正开庭的时间和流程可能会比想象中的漫长。这也难免,有一些网友认为这或许是一次脑洞大开的营销手法!?后续发展,值得期待。

电影评论的体系正在被解构和重建。知名编剧汪海林在评论《流浪地球2》的时候,提到过,之前以精英为主的话语权被消解了,这对影评领域也同样造成了相当的影响。在此次《满江红》的争议中,可以看到“评价”的好或坏,对这部影片的票房几乎没有影响。相对网上的舆论,观众们似乎更愿意相信自己之前对于演员的印象,以及周边朋友的观后感,这或许也是影视营销需要重视的趋势和变化。 

作为行业观察者,读娱君在这里必须要对关注此事的网友和粉丝们说明一点,如果《满江红》片方真的起诉了四位大v,立案后等候开庭的时间就动辄以月计,再加上审理乃至可能出现的上诉等,“起诉”后审理的结果快一些估计要到暑期档才可能出现,慢一些也许要在下一个春节档才会有结果。

最后,作为观众,你在春节档期间选择观看的影片,又是受到什么因素的影响?

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