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最新:好莱坞大片杀入春节档,《阿凡达2》和《流浪地球2》必有一战
2023-01-12 20:13:24 来源:腾讯网

《流浪地球2》和《阿凡达2》剧照

1月10日,中影数字电影发展(北京)有限公司发布《数字版电影发行通知》,宣布将延长《阿凡达:水之道》的密钥有效时间。根据《通知》内容,影片的密钥到期时间将从原本的1月15日延后到2月14日,完整覆盖了整个春节档。除《阿凡达2》之外,《穿靴子的猫 :最后的愿望》也确认延长上映,密钥延期至今年 2 月 22 日。也就是说,原定于春节前就结束放映期的《阿凡达2》和《穿靴子的猫 2》加入2023年春节档竞争,这也是中国电影史上罕见的好莱坞大片进入春节档。


【资料图】

此前,《阿凡达2》在中国市场上映首周遇冷。截止1月11日,据猫眼专业版,《阿凡达2》国内票房13.47亿元(约1.88亿美元),全球票房17.3亿美元。作为全球第二大市场,中国对《阿凡达2》的票房贡献显然不足预期。影响《阿凡达2》票房表现的诸多因素中,疫情对观众的阻隔尤其明显。过去一个月,随着防疫政策的调整优化,《阿凡达2》上映后遭遇阳性感染病例的快速增长期,票房表现离“救市”的高期待相差甚远。

制图:黄璨

与《阿凡达2》的遇冷遭遇对应的是疫情爆期间进口片在中国市场明显的压缩趋势。根据灯塔专业版数据,2020年进口片票房为39.46亿,占比19.4%;2020年进口片票房为98.75亿,占比21.0%;2022年进口片票房为65.45亿,占比21.9%。从最近三年数据的来看,国产片和进口片的票房比例大致为8:2。

但随着市场的回暖以及观众的期待值上升,国内市场对进口片的重视度增加。在2022年12月16日中国电影(600977)的业绩说明会上表示,后续进口影片的供应量和市场占比会逐渐恢复。“公司很重视这项工作,在符合国家政策的情况下,会积极协调片源,做好影片的宣传推广和排片排映,争取为国内市场供应更加多样化、高品质的进口影片。”作为2022年中国内地进口片年度票房冠军,《阿凡达2》尽管不及预期,但也表现出了一定的票房“后劲”。在上映已经16天的12月31日跨年拿下1.07亿票房,1月1日元旦拿下1.1亿票房,元旦档的不俗表现也印证了《阿凡达2》的票房号召力和良好口碑。

美国专业电影媒体《好莱坞报道》(HollywoodReporter)认为:“延期的举动极其不寻常,詹姆斯·卡梅隆的这部在中国获得近2亿美元票房的大片,将在中国今年最赚钱的上映窗口期间继续上映!”一般来说,春节黄金档是专属于国产片的保护档期,会避免对国产电影造成“威胁”的进口片上映。而电影能否延期也“内外有别”,进口片的延期难度远大于国产片,此前高票房的《变形金刚4》《速度与激情7》都没有在内地市场获得密钥延期。

《阿凡达2》的票房表现,图片来源:猫眼专业版

这次《阿凡达2》和《穿靴子的猫2》的罕见延期也被认为是电影局对2023年春节档注入的一针强心剂,旨在提升总体票房收入,助力院线电影市场复苏,增强市场信心。早在十几年前,好莱坞大片就上演了拯救春节档的戏码。2010年,《阿凡达》第一部在春节期间上映,一举拿下17.15亿票房,大年初一不放假的“春节档”概念逐渐形成。2012年,春节档上映的两部好莱坞大片《大侦探福尔摩斯2》和《碟中谍4》分别拿下1.87亿和6.72亿票房。十年后,伴随着《阿凡达2》的延期,好莱坞大片颇有种再次拯救春节档的势头。知名娱乐杂志《综艺》(Variety)也评论称:“《阿凡达2》自上映以来,每天都稳居中国票房榜首。如果把这样的赢家从银幕上撤下来,可能会对本已低迷的电影市场造成伤害。与2021年相比,2022年中国电影票房下降了36%,接近44亿美元,是十多年来最糟糕的一年。”早在十年前,好莱坞大片就上演了拯救影院春节档的戏码。

从过往经验看,密钥延期能够有效拉长票房销售窗口,为佳片“续航”。下图是中国内地票房榜前七位的票房数据,前七位中除了《复仇者联盟4》外均获得了密钥延期。《长津湖》甚至三次延期,院线播放时间从2021年9月30日持续到2022年1月16日。统计这些影片一个月内和一个月外的票房收入,可以发现,大多影片在一个月后依旧保持上亿元的票房增长,对于高口碑电影而言增长尤其明显,例如《哪吒之魔童转世》的一个月后票房占比高达12.753%。卡梅隆的影片素以高质量和稳健增长著名,《阿凡达2》在中国市场也出现了一个独特的“微笑型”增长曲线。过去两周里,北上广深等大票仓人群的新冠感染率处于高点,影迷的观影欲望并未得到充足释放,春节期间《阿凡达2》或将迎来元旦档后的新高。

制图:黄璨

制图:黄璨

另一个担忧是两部好莱坞大片在把市场蛋糕做大的同时,是否会抢占同类型的影片受众。在密钥延期的微博热搜下,网友的集中讨论大多集中在《阿凡达2》对国产电影票房的影响,尤其是同为科幻题材的《流浪地球2》。原本《流浪地球2》将占春节档IMAX影厅排片的大头,在《阿凡达2》的挤压下,排片率将受影响。

《流浪地球》此前获得票房46.86亿,具有一定的观众基础和IP效应。作为《流浪地球》的前传,《流浪地球2》除了原班人马,还新增了刘德华等极具票房影响力的演员。截至1月11日,《流浪地球2》猫眼想看数据98.9万,累计微博热搜192条,23次登顶TOP1。可以预见,《阿凡达2》和《流浪地球2》在春节档两强相遇,必有一大战。但《阿凡达2》究竟能分流多少排片和观众还不得而知。《好莱坞报道》预测,春节期间,《阿凡达2》无疑将看到其市场份额急剧下降,即使能在春节档大战中上映,也只是数千万(美元)的额外票房收入。

目前,2023年中国电影春节档国产片版图已有七部——《流浪地球2》《无名》《满江红》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》《熊出没·伴我“熊芯”》,加上延期的《阿凡达2》和《穿靴子的猫2》,共9部影片集结春节大战。相较于2019年春节档的8部影片、2021年春节档的7部和2022年春节档的8部,今年春节档影片数量最多,且涵盖科幻、谍战、文艺、动画多种元素,竞争也尤其激烈。在排片丰富、疫情放开等“天时地利”的背景下,走过三年至暗时刻的春节档能“熬出头”吗?

关键词: 流浪地球 流浪地球2

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