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精选!《阿凡达2》难救市
2022-12-20 08:39:14 来源:腾讯网

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 


(相关资料图)

电影市场复苏比想象中慢了些。

国家电影专资办数据显示,第50周(12月12日-12月18日),全国电影票房收入4.44亿元,环比增长276.27%。12月16日上映的《阿凡达:水之道》(《阿凡达2》)单片贡献整体票房的89.83%,以3.98亿元票房成为周冠军,带动观影人次环比增长141.24%至807.9万。截至12月19日20:00,《阿凡达2》国内累计票房达到4.28亿元。

但这与《阿凡达》上映盛况相比,有些褪色。

《阿凡达:水之道》中国首映礼,由国产CINITY提供放映系统技术支持。图片来源:CINITY

低上座率

《阿凡达》在 2009 年 12 月 14 日北美上映起(2010 年 1 月 4 日中国大陆上映),不仅在全世界引发现象级热潮,以近 30 亿美元的票房称雄全球票房榜至今。

2010 年 1 月 4 日,《阿凡达》在中国大陆上映,当时国内各大影厅的影票迅速售罄,掀起观影热潮,出现“一票难求”、“彻夜排队”等盛况。 

但在今年,《阿凡达2》上市第一周,全国上座率陡然下滑。灯塔数据显示,12月17日,《阿凡达2》单日票房1.41亿元,排片占比78.3%,平均票价57.1元,上座率8.5%。

到了12月18日,《阿凡达2》单日票房降至9354.82万元,排片占比降至77.3%,平均票价保持在57.1元,上座率降至5.9%。当天,全国营业影院总数10346万家,较前日下滑156家,全国影院营业率为82.6%。

另从同比数据来看,也能感受到《阿凡达2》的乏力。2021年年末,在《误杀2》《古董局中局》《雄狮少年》等国产电影带动下,第50周票房规模达到5.79亿元,观影人次1498.1万,是今年同期的近两倍。

背后原因是多重的。

有在华东的影院经理告诉21世纪经济报道记者,疫情影响占据了最大因素,且放映《阿凡达2》的,大部分为影院最大厅,这从实际上拉低了上座率。

另外,长达3小时的《阿凡达2》剧情相对拖沓,且技术观感相对《阿凡达》时期给人的震撼相对有限,或也成为票房不如预期诱因。

而中国市场,对《阿凡达》系列至关重要。

据Box Office Mojo数据显示,上周(12月16日-12月18日),《阿凡达2》以1.34亿美元成绩位居北美票房榜首。在韩国、欧洲、澳大利亚、印度、巴西等主要市场均成为票房冠军。但该片首日票房5300万美元,势头不及此前上映的《黑豹2》《侏罗纪世界3》等。

《阿凡达》系列导演詹姆斯·卡梅隆曾对外表示,《阿凡达2》需要成为有史以来全球票房第四高的电影,才能实现收支平衡,这意味着该片目标票房超过20亿美元。据媒体报道,《阿凡达2》制作成本超过3.5亿美元,是好莱坞历史上最昂贵的电影之一。

另据卡梅隆在新浪潮论坛透露,《阿凡达3》已拍完,《阿凡达4》拍了一部分,《阿凡达5》故事也写好了。

“但到底能出几部,要看《阿凡达2》票房和反馈。”他说。

“结构性增量”

也有公司在《阿凡达2》上映中收益超过市场平均水平。

据IMAX披露,《阿凡达:水之道》首周末IMAX全球票房4880万美元,成为IMAX全球影史第二高的开画成绩。该片也创下IMAX历史最高的12月全球开画纪录。

在国内市场,《阿凡达2》上映首周末IMAX厅票房1.1亿元人民币,以仅占1%的银幕数贡献了高达27%的票房,创下IMAX在中国市场历史最高的开画市场份额。全国票房排名前20的影城中有18家是IMAX影院。

同期,CINITY影厅也在借力《阿凡达2》扩张。

该公司透露,截至12月14日,全国CINITY影厅数已达到100家。今年10月,横店影视与CINITY签署了全方位战略合作协议。按协议约定,本次合作横店院线将增建或改建CINITY影厅20个,其中13个影厅已在《阿凡达:水之道》上映时完成安装调试并对外营业。目前,万达电影、完美世界、潇湘、珠江等院线也与CINITY签订了批量安装CINITY放映系统的框架协议。CINITY 由华夏电影在 2019 年推出,中国电影在 2021 年成为其运营公司的控股股东。

CINITY对外披露资料显示,该系统融合了4K、3D、高亮度、高帧率、高动态范围、广色域、沉浸式声音7大电影放映领域的高新技术,提升了影院放映质量。在内容端,《流浪地球2》、《伟大的战争》等影片均采用了CINITY的制作技术和工艺。

当然,CINITY与IMAX的未来表现还是取决于整体大盘,但从短期来看,不确定性仍存。

12月19日,在新闻发布会上,广州市卫健委副主任张屹表示,专家预测广州疫情将在2023年1月上旬达到高峰。此外,据中国新闻网,包括浙江、江西、山东在内的多省份相关负责人,均表达了疫情高峰时间,将集中在明年1月份的观点。

这让电影春节档显得危险。

关键词: 阿凡达2 阿凡达:水之道 詹姆斯·卡梅隆

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