2022年12月13日刊| 总第3084期

你有多久没进电影院了？随着疫情防控措施的调整，电影院进入全面复苏模式。

据猫眼专业版APP显示，截至12月11日，全国影院营业率回升至74.23%，营业影院总数已达9230家。对比12月2日5643家影院营业的状况，电影市场正处于加速升温的状态。影院营业率不断提升的大环境下，影院经理们都翘首期盼着那部电影。

(资料图片)

詹姆斯·卡梅隆执导的科幻片《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》），将于12月16日中国内地正式公映。

十二年前，《阿凡达》凭借13.39亿元的票房创下中国内地影史纪录，它是内地市场首部票房破10亿元的电影。这个内地票房冠军头衔保持了4年之久，直到2014年才被《变形金刚4》19.76亿元的成绩超越。

疫情三年来，内地电影市场受疫情反复的影响，影院经营始终处于起伏状态。截至12月12日，内地电影市场本年度总票房收入为287.45亿元，对比去年470.33亿元的总收入，年度差距已不可弥合。

《阿凡达2》此时到来，无疑给电影市场打了一剂强心针，年度票房有望迈过300亿门槛。截至12月12日，影片的内地预售票房已超1.2亿元，受欢迎程度可见一斑。

《阿凡达2》的上映进入倒计时状态。但是，影片动辄100~200元的高票价是否合理？观众面对IMAX、CINITY、杜比影院等多种类型的影厅如何选择？影迷对这部科幻巨制又有哪些期待？

高票价能坚持多久？

12月7日，《阿凡达2》开始预售12月16日首映当天的电影票，笔者在猫眼APP上翻阅了北京多家影院的票价，IMAX 3D版本的价格在139~194.9元区间，CINITY版本的价格在169~199元之间，普通3D价格在69~119.9元不等。

《阿凡达2》在上海、广州等城市的IMAX 3D电影票，也多在120~200元区间。各家影院由于地理位置、放映设备的不同而存在价格差异。

北京三家影院《阿凡达2》预售12月16日票价一览

12月8日，《阿凡达2》又增开了12月14日的点映场，这一天的票价要高出首映场。观众如果想提前两天尝鲜，就要面对更高的票价。

笔者对比了北京的多家影院发现，CINITY版本的票价较高，有的影院单张票价高达229.9元。IMAX 3D版本的价格则提升至159~204元区间。

笔者查阅了北京三家影院的《阿凡达2》售票情况。截至12月12日上午，三家影院的点映场和零点场仍有大量空余座位，显然没有达到一票难求的火爆程度。

12月12日上午，北京三家影院点映场、零点场预售情况

北京一家影院的经理刘先生分析道：“《阿凡达2》的点映场和首映场相隔太近了，势必造成观众分流。再加上疫情影响，不少观众还处于观望状态，这也会影响影片的上座率。影片的首周票价的确贵一些，之后应该会有调整，毕竟结算价不高。不过，《阿凡达2》时长192分钟，相当于两部电影的长度，所以票价始终会略高一点。”

这里提到的“票房结算价”，指的是影片发行方给出的一个限价，影院售票不能低于这个价格。《阿凡达2》的发行通知显示，数字3D的单张票价不低于25元，IMAX和CINITY不低于30元。

这对于商业大片而言，是一个相对较低的限价，比如国庆档的《万里归途》结算价为35~45元。《阿凡达2》的结算价应该有刺激市场的考量，给予了影院腾挪的空间。

林先生是广州一家影院的店长，他所在的影院因疫情影响，刚刚经历10月26日到12月2日的关停。他说道：“截至12月初，我们影院收入同比去年减少50%，其它影院的状况大同小异，影院都希望能够依靠《阿凡达2》来降低亏损。影片的预售表现一般，这说明现在的观众面对电影是理性消费。我们会根据首周末的票房表现，考虑票价的合理调整。”

广州另一家影院的经理姚女士认为：“《阿凡达2》的高票价是守不住的。如果首周上座率不高，影院就会下调票价。观众不来影院的话，票价定得再高也没意义。我个人预测《阿凡达2》的内地票房会在30亿元左右。疫情影响还在，影院营业率不高，观众热情没被彻底点燃，这些都是不利因素。”

林先生预测《阿凡达2》的内地票房，也是30亿元水平。他表示：“《阿凡达2》目前只有IMAX这样的特色厅上座率高，普通影厅的销售量比较低。第一波观众的口碑很重要，如果口碑大爆，才有机会创造新的票房纪录。”

上海一家影院的经理徐女士对《阿凡达2》的票房前景看好，她分析道：“内地市场沉寂了很久，面对这样的超级大片，加上逐步开放的防疫政策，势必会引发观众的报复性观影。乐观预估，《阿凡达2》有机会超越《复联4》的42.5亿元成绩，打破进口片的票房纪录。”

《阿凡达2》作为疫情政策调整之后公映的超级大片，无形中承担起救市的重任。但是，影片的宣传活动显然没有之前同级别大片的声势。

2019年4月18日，《复仇者联盟4》举行中国首映礼，主创齐聚上海东方体育中心与上万名影迷共庆。影片浩大的宣传活动，无疑提升了电影的传播度。

《阿凡达2》在疫情中上映，影院难以从相对有限的宣传活动中借势，只能考虑其它形式的促销活动。

影院经理徐女士表示：“影院目前不适宜做太多线下活动，我们主打观众购票就赠送电影典藏海报、票根、画册、明信片等礼品，等于是回馈给观众的福利。”

选择哪种放映系统？

《阿凡达》于2010年1月4日中国内地公映。影片热卖的同时，让观众见识到IMAX影厅拥有的极致视听震撼，3D影厅的立体电影效果。这两套放映系统随后在内地市场普及开来。

12年过去，内地的IMAX银幕从最初的14块增加到了现在的800多块，3D放映机也基本进驻每个普通影厅。

IMAX放映厅

詹姆斯·卡梅隆导演希望借助《阿凡达2》的上映，再度推动全球放映设备的升级。影片的内地发行通知上，我们看到此次会发行3D/4K/48帧这样的高帧率版本。

普通电影以每秒24帧的画面运行，而高帧率则达到了每秒48帧，甚至120帧。这样密集的帧数运行，会让电影画面更加流畅与清晰，把观众带进新的观影视界。

内地电影市场中，能够支持高帧率放映的影厅主要有三类：IMAX、CINITY和杜比影院。观众面对规格多样化的影厅时，应该怎样选择呢？

观众熟悉的IMAX影厅，鲜明的特点就是巨大的银幕。IMAX标准银幕宽22米、高16米，“顶天立地”的画面给观众带来强大的视觉冲击力。

影院经理徐女士介绍说：“IMAX版本的电影由于画幅比例的特点，每一帧画面要比普通版本多出约26%的内容。”

据悉，普通影厅放映的电影画幅比通常是2.35:1，IMAX版本的画幅比常见的是1.9:1。所以，后者在画面内容呈现上有明显优势。

普通画幅和IMAX画幅的对比

观众需要注意的是，48帧这个版本需要IMAX激光放映机才能完美兼容。影院如果是上一代数字IMAX放映机，支持的可能是24帧版本。观众如果对高帧率有需求，可以在购票前咨询影院。

CINITY是中国自主研发的高端放映系统，集合了高亮度、高帧率、广色域等技术，3D影片的放映亮度要超出普通影厅的4-9倍。CINITY是针对高帧率研发的放映系统，3D/4K/48帧的放映版本与CINITY是一个绝佳组合。

杜比影院是由杜比公司研发的放映系统。这个系统融合了杜比全景声、杜比视界、杜比3D等先进的影音技术。观众走入杜比影院，能感受到被视听科技包围的沉浸感。

媒体人孤烟对电影放映设备有深入了解，他介绍道：“大部分好莱坞电影，都是通过杜比的技术来进行画面调色和声音制作，《阿凡达2》也不例外。所以，我选择在杜比影院观赏《阿凡达2》，这里的放映水准应该达到了导演的理想效果。”

以上三种放映系统，IMAX的普及率最高，800余家影厅覆盖到了全国各个省份。CINITY和杜比影院在内地市场属于新近建设，各自影厅的数量均未突破一百家。

不过，《阿凡达2》如果再度掀起票房巨浪，尤其是3D/4K/48帧这个放映技术成为新的观众焦点，CINITY和杜比影院的建设就会顺势加速。

据悉，《阿凡达2》没有引进2D版本，影片所有放映版本均包含3D格式。笔者翻阅了北京和上海的多家影院，影片的普通3D票价在60~80元不等。这个价格更加亲民，让观众都有机会一睹这部大片的真容。

影城会员再度兴起？

据悉，《阿凡达2》的硬盘拷贝已于12月9日陆续抵达全国各家影院。12月14日大部分影院开启影片的点映场，届时第一批观众会先睹为快。影迷们苦等了十二年之久，他们对第二部的期待落点又在哪里？

北京的影迷马赫在2010年观看《阿凡达》时，选择海淀区的华星UME影城，这里拥有北京的第一块商业IMAX银幕。今年看《阿凡达2》，他再度选择了同一个IMAX影厅，这里承载了他的电影记忆。

马赫说道：“我看第一部的时候，在影城排队一个半小时才买到票。当时是现场售票，说起来像是上个世纪。《阿凡达2》我买的是12月14日点映场的票，迫不及待想看到这部电影。我比较关心影片48帧的画质，在看过IMAX版本之后，我还会去CINITY影厅二刷，对比一下效果。”

影评人罗众购买的也是点映场的电影票。他表示：“我买了杜比影院的票，杜比影院4K/3D/48帧以及杜比全景声的效果，对我很有吸引力。后续的IMAX、CINITY版本我也会看，留待二刷、三刷。《阿凡达2》我非常关注片中水下3D场景的效果，导演是技术狂魔，我期待他能够再度把3D电影推向新的高峰。”

《阿凡达2》的故事聚焦潘多拉星球的海洋领域，所以影片的副标题是“水之道”。剧组专门定制了一个90万加仑的水箱，这个水箱可以模拟海洋动力学。演员在水箱中表演，能够获得身处海洋的感受。

《阿凡达2》不仅要完成大段的水下戏份的3D拍摄，演员更要在水下完成动作捕捉表演。负责特效的Weta团队专门研发了一套新的动作捕捉系统，让演员更好地适应水下环境。

《阿凡达2》是接下来电影市场的主角，影院的排片和观众的注意力都会向这部电影倾斜。媒体人孤烟注意到一个现象，他在深圳购买了一张杜比影院的电影票，猫眼APP上的票价超过200元，但是他通过影城的会员卡购买就刚过100元。

孤烟分析，“现在第三方购票平台都没有票补，影院借着《阿凡达2》的东风，完全可以通过会员卡的优惠活动，实现一波会员拉新。”

影城经理刘先生对此表示认同，“疫情之前的几年，第三方购票平台票补厉害，导致影院会员流失严重。部分影院希望通过优惠活动吸引到新会员，这就可以保障明年有一个相对稳定的客流量。”

距离《阿凡达2》内地公映的日子越来越近，影片为市场带来了久违的活力。无论何时，好电影始终都是观众走入影院的驱动力。接下来，《阿凡达2》的内地票房走势，将成为业内瞩目的焦点。

【文/崔汀】

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