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“再困难，也要坚持到阿凡达上映。”一位电影院负责人曾这样表述对《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）的期待。

从预售成绩上看，预定于12月16日在国内上映的阿凡达系列作品第二部《阿凡达：水之道》，确实不负电影院对其前期的重视与投入。12月7日，该片正式开启预售。首日预售票房达到2484万元。截至12月10日上午，预售总票房已突破9000万元，首日排片占比高达98.4%。

（猫眼平台公布《阿凡达：水之道》预售总票房突破9000万元）

《阿凡达2》的上映为年底电影市场注入一剂“强心剂”。用惨淡、低迷形容今年电影院的营收状况一点也不为过，大量影院表示，一天的收入还没有电费高，为此，他们不得不裁员、转行，甚至关门。近日，疫情防控政策调整，多地影院观众入场不再查验核酸检测阴性证明，恰逢此时，上映一部有观众号召力的大IP电影，将其定义为电影院的一场“翻身之仗”绝不为过。从《阿凡达2》的预售开始，电影院的生意有了明显好转，高昂的观影热情和具有冲击力的票房数据都在振奋着每位影院从业者的信心。

电影院对《阿凡达2》的过高期待使得票价“水涨船高”，观众是否该为影院的这场“狂欢”买单？不少观众对此表示不满。根据灯塔专业版数据显示，《阿凡达2》公映首日平均票价为81元，而超前点映场的IMAX平均票价达到了204元，上海地区最早点映场次售价则高达358元。与此同时，网友发现：一家影院在半小时内对该片提价3次。影院过分的逐利方式引得乱象频发。超过观众预期的过高定价必然打击观众的观影热情，也会损失影院上座率。票价与观影人次本就是一场博弈，一旦这个平衡被打破，对影院必然造成长久的恶性影响，毕竟开门不能只做一单生意，影院想要长远发展，不能把营收目标单单放在一部影片上。

（灯塔数据统计《阿凡达：水之道》的票价信息）

《阿凡达2》有效提振影院经营士气，但若论“救活”，之后的路还很长。一部影片的放映成本包括房租、水电、人工、放映机折损费等，其带来的票房收益只有一半属于影院。一线城市一间电影院的年房租价格约为600至700万元，平均到每日房租成本约为2万元，加上其他开支每日成本约2.5万元，这样计算下来，每日收获5万元票房才不亏钱。因此，要想真正救活电影院，需要一部好的电影作品将观众重新拉回影院，但唯有电影市场持续上映佳作，才能重建观众的电影消费习惯，让这股春风一直吹下去。

在经营困难时期，“再等等”三个字包含着影院从业者对电影魅力的肯定和对电影产业的信心。如今，诸多对电影市场的利好政策推行，电影院等来了期盼已久的“阿凡达”。已被点燃的观影热情需要更多优秀电影作品来维持，重新走上坡路的电影院同样需要。

记者：杨烨莹

策划：齐淮东

关键词： 阿凡达:水之道 阿凡达2