近日，《阿凡达：水之道》（下称“《阿凡达2》”）成了今年年底票房市场的“强心剂”。该电影预售开启一天，票房已破3000万元，预售总人次破40万。上映首日12月16日的排片比高达98.6%。

第一财经记者注意到，《阿凡达2》在某影院的点映（是指选择在个别的地方影院放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映电影）场次的票价最高达354元。即使如此，点映场次的中间区域座位基本售完。

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不仅如此，甚至还有部分电影院打出了原价735元，特惠价格286.9元的《阿凡达2》电影票价。

那么，电影票价的高低究竟是谁定的？

上海市杨浦区一位影院经理告诉第一财经记者：“电影票价是根据市场自行定价的，不同影院放映设备上的差异很挺多，放映质量也是有挺大区别的。而电影局一般不会给指导价格，还是要根据各个影城的实际情况定的。”

另一位松江区的影院投资人则表示：“国家广电总局电影局会有一个最低票价的，不低于最低票价就行。”

由此看来，其实电影票价并没有严格的上限，各影院可以根据自己的设备、排片以及供需关系来调整票价。

当然，大部分的《阿凡达2》票价并没那么贵，而且IMAX影院是不少影迷的选择。

灯塔专业版数据分析师陈晋分析称，《阿凡达：水之道》预售速度为疫情发生后（2020年至今）最快的进口片，影片时长超190分钟。该影片目前平均票价84.53元，IMAX厅平均票价123.48元，6成左右影院的票价都在30元至50元的区间，多为普通影厅，考虑到影片的放映时长成本，票价与平时基本持平，值得注意的是目前超4成的票房为IMAX票房，票房Top20影院有15家为IMAX影院，可见观众对影片的特效水平以及影厅放映效果非常看重。

值得注意的是，“阿凡达”这个IP一直受观众追捧。2009年的《阿凡达》创下了多项纪录，2021年《阿凡达》在中国的重映助力该片重登影史票房第一的宝座——《阿凡达》全球票房超过了《复仇者联盟4》，重登全球影史票房冠军，累计票房约28亿美元。

有消费者反馈，早在2010年，《阿凡达》在中国内地上市时，巨幕3D且黄金位置的电影票曾被黄牛炒至1500元以上的“天价”。

中国艺术研究院副研究员孙佳山看好《阿凡达2》的表现，他预计，在不久的将来，全球影视工业的水平会发生一个大的迭代。上一个影视工业迭代的时代正是从《阿凡达》开启的，相信以即将上映的《阿凡达2》等为代表，还将推动世界影视工业进入到新的发展阶段。

关键词： imax 阿凡达:水之道