11月23日，《阿凡达：水之道》（下称《阿凡达2》）官宣定档。作为传奇大导詹姆斯·卡梅隆“十年磨一剑”的作品，不管是制作、发行，还是嗷嗷待哺的影院，亦或是苦大片久矣的影迷，都对其抱有超高期待。剩下的问题只在于：为什么人们如此期待《阿凡达2》？为什么是《阿凡达2》而不是其它？《阿凡达2》又能救谁？

作者 | 逍遥客（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审 | 时光

(资料图片仅供参考)

编辑 | 半岛

来源 | 文化产业评论

△《阿凡达2》剧照

为什么如此期待《阿凡达2》

无需粉饰，电影市场已经到了相当艰难的时刻。

最先感受到市场寒意的，无疑是影院。

2020年疫情爆发之初，影院承受的冲击还只是暂时歇业。随着疫情逐渐被控制，每一位电影人都相信：冬天来了，春天还会远吗？

从上游到下游，也都在助推春天的出现。

先是《盗梦空间》等一大批经典影片重映，拉回看片心切的观众；后是战争片《八佰》强势定档，并斩获31.1亿票房，问鼎年度票房冠军。

△《盗梦空间》剧照

但三年以来，疫情不间断反复，影院不定期歇业，电影市场已经被蒙上了浓浓迷雾。

据猫眼专业版数据显示，昨日全国营业影院为4587家，营业率为36.9%，总票房不足600万，创下20年8月复工以来的新低。

在这些影院排映12.7万场次的前提下，总出票数仅为15.2万，相当于每个厅仅有1.2位观众。算上房租、水电、人工等硬性成本，不用想就知道是一笔赔钱账。

△图片来源于猫眼专业版

不开业赔钱，开业也是赔钱，甚至可能赔更多，这让不少中小影院难以为继。

根据灯塔行业数据显示，即使在21年，全国影院数环比也在增长。但今年，却呈现出八年来都不曾有过的微弱下滑趋势。

△图片来源于灯塔专业版

造成这种现象的根本原因，在于缺乏可堪一看的片子。

先是上映（待映）影片数量稀少。

截止今日发稿前，今年已上映378部影片，算上12月已经定档的《阿凡达2》《保你平安》等12部新片，共计390部，远低于21年的678部。即使考虑到还可能有新片定档在年内，影片数量供给也已经基本回到了八年前的水准（425部）。

其次，是部分上映电影的质量堪忧，对观众缺乏吸引力。

比如11月4日，上映了《我的遗憾和你有关》《丹顶鹤》《爱在井冈》等多部新片。

△近期上映的国产影片海报

但票房表现最佳的《我的遗憾和你有关》只是个平平无奇的流水线青春片，该片豆瓣评分低至3.7，排在最前列的一则短评为“第一次陪女朋友看电影就这么尬”，其它几部新片则打分人数不足，没能开分，票房也不尽如人意。

其中最让人哭笑不得的，当属《林深时见麓》。

有网友在豆瓣评论，称该片当日票房为75元，但他一人就贡献了70元，怒问另一人是用了什么优惠券。正当其他人百思不得其解时，另一位当事人出来现身说法，表示是“不小心点错了又退票扣了五块钱手续费”。

△11月4日新片票房统计，数据来源于猫眼专业版

此事的抓马还不止于此。这两则评论发出之后，在影迷群体引起了不小的慨叹。

随后有媒体通过票务平台的数据辟谣，“当日是只有两位观众，但不是这两位，他们是在开玩笑”。

但辟谣之后，大家更显悲观，因为该片当日实际票房为56元。

缺乏可看性影片，让观众暂时失去了去影院的欲望。

有强吸引力的大片少，观众就少，观影人次就低，影院收入低，营业率就不高。

自此，影院、影片、观众三位一体，互为因果，螺旋反复，陷入泥潭。

所以，人们无比期待一部救市之作的出现。

在暑期档，这部片是沈腾、马丽主演的《独行月球》；在国庆档，这部片是张译、王俊凯主演的《万里归途》；而在当下，这部片是《阿凡达2》。

△《独行月球》剧照

为什么是《阿凡达2》

虽然《阿凡达2》还未上映，但“救市之作”绝对名副其实。因为这是卡梅隆的“十年磨一剑”，是《阿凡达》的续集。

相信所有观众，都忘不了12年前《阿凡达》上映的盛况。《阿凡达》的出现，可以说是电影史上的一个奇迹。2019年4月，《复仇者联盟4》在国内上映，连续多日排片占比超过80%，有观众不惜花费三五百元，只为买一张场次靠前、观影位置优越的电影票。

△《复仇者联盟4》剧照

当时，有不少媒体报道该片所引发的盛况，王景春更是为《地久天长》大声呼救。

但在2010年，《阿凡达》所引发的盛况只大不小。

当时，《阿凡达》在国内未播先火，影迷津津乐道着卡梅隆上一部划时代巨作兼影史票房冠军的《泰坦尼克号》；媒体向不甚熟悉的观众，科普卡梅隆其人其影；影院则抓紧时间打造3D影厅、IMAX影厅，好配合《阿凡达》的上映。

△《阿凡达》剧照

自当年1月4日《阿凡达》上映以来，连续多日稳居日票房冠军，总计斩获13.39亿元（这个记录直到5年多以后，才被国产奇幻大片《捉妖记》所打破）。

有观众不远几十上百公里，从深圳、广州等外地跑去东莞万达影院，只为一睹《阿凡达》的最佳视听效果。

有黄牛把《阿凡达》的3D&IMAX厅的电影票炒到1500元一张。

有媒体报道称，买《阿凡达》电影票难过买春运火车票。

△媒体报道“满城尽看《阿凡达》”

有影院排映场次过于密集，导致《阿凡达》胶片烧毁，IMAX播放设备出现短时间内无法修复的严重损坏，为平息在场观众怒气，影院经理不得已“两下跪”。

广电总局还邀请专家学者开会，分析“阿凡达现象”何以出现，如何复制。

最终，卡梅隆的《阿凡达》以29亿美元票房的成绩，大幅打破自己《泰坦尼克号》的记录，再度登顶影史第一。

也是自《阿凡达》以后，3D影厅、IMAX影厅逐渐成了很多影院必备的大厅，CG技术、3D拍摄、IMAX拍摄逐渐成了很多大片绕不过去的技术。

因此，我们可以说《阿凡达》是革新电影技术的存在，是突破影史票房的存在，是给全球亿万观众带来前所未有的观影体验的存在。

而《阿凡达2》的出现，则很可能是下一个奇迹。

相信很多观众都有留意到，近几年可以在国内（大陆）上映的好莱坞大片并不多，这也是为什么，《蜘蛛侠3》《雷神4》《黑亚当》《黑豹2》等片被称为“环大陆上映”。

△《蜘蛛侠3》剧照

在今年三四月份上映的《神奇动物3》《新蝙蝠侠》等大片，因为疫情影响、片子质量不佳等因素，并未展示出与其系列IP相匹配的票房号召力，要知道10年前诺兰的《蝙蝠侠：黑暗骑士》上映时，票房都有3.38亿，但《新蝙蝠侠》尚且不及它的一半。

观众想看大片娱乐、影院需要大片解渴，在这个时刻出现的《阿凡达2》，便注定成为让观众重新走进影院、让影院营业率攀升的钥匙。

业内盛传，《阿凡达2》仅制作成本就有2.5亿美元左右（约18亿人民币），即最终《阿凡达2》需要成为影史票房前四，才能收回成本。这也是为什么《阿凡达2》出现得如此之晚。

在《阿凡达》的票房奇观出现以后，20世纪福斯影业和卡梅隆共同决定，同时拍摄《阿凡达2&3》，并预计在2014年上映《阿凡达2》。

但随着制作成本的一再走高、20世纪福斯影业的经营不善，《阿凡达》系列一度进展缓慢，上映时间也一再跳票至2015年、2016年，等不及的网友开始对《阿凡达：水之道》玩起了谐音梗，称其为“阿凡达：谁知道？”，还有媒体称一再跳票的《阿凡达2》为“跳票王”。

△有媒体称《阿凡达2》为“跳票王”

直到20世纪福斯影业被迪士尼买下，《阿凡达》才传来振奋人心的消息。

2020年9月，卡梅隆宣布《阿凡达》真人实景部分拍摄完成，女主角凯特·温丝莱特在接受采访时则表示：“我闭气最长的一次是7分钟14秒，那真是太疯狂了。”

虽然没有实际制作成本爆出，但连拍片一向大手大脚的卡梅隆都不得不感慨，说《阿凡达2》是“影史上最糟糕的商业案例”。

△《阿凡达2》剧照

有媒体报道称，《阿凡达2》很可能会带来裸眼3D技术。

这不仅意味着观众将摘下3D眼镜观众3D电影，也很可能促使全球影院改变产业布局，从简单新建影院、新增荧幕，转变为在单个影厅、硬件设施上进行巨大投资。

小道消息再多，实际情况还是要等迪士尼和卡梅隆的官宣，等12月16日影院见分晓的一刻。

那么接下来的问题，则在于《阿凡达2》的救市是怎么个救法？

《阿凡达2》能救谁

一如春节档的《长津湖之水门桥》、暑期档的《独行月球》，《阿凡达2》肯定能救市，但也同其它大片一样，肯定只是短暂性救市。

当下电影市场的问题，是结构性的问题。

电影上映和待映数量较少，不少影片质量堪忧。

去年，市场内尚且有《扬名立万》《爱情神话》《怒火·重案》《雄狮少年》等多部分属于悬疑、爱情、动作和动画的类型国产片，它们的叫好又叫座，证明观众的审美需求、观影趣味是呈现多元化分布。

△《爱情神话》，豆瓣评分8.1

但今年，《明日战记》等为数不多的动作片口碑较低，长尾效应较弱。

没有一部爱情片能像《爱情神话》那样得到绝大多数观众的喜爱，引发媒体大规模报道。

即使上了热搜，上了头版头条，也是所有流水线青春片都可以共用的“难看”。

△《明日战机》豆瓣勉强及格

当下市场，基本只有主旋律影片和喜剧片可卖座，能卖座固然是好事，可影片类型日渐趋同化，导致不少观众已经出现了审美疲劳。

这一后果的出现，已明显导致国庆档《万里归途》等影片的市场表现低于市场预期。

没有人是一座孤岛，国产电影的未来，需要所有人去努力。

前不久，《经济日报》发文评析了国内电影市场，该报表示：人民群众的精神文化需要已经从“有没有”向“好不好”转变，不断提升文化产品的品位和档次才是电影产业走向复苏的驱动力……即便在淡季，电影产业也不能甘于“躺平”，反而更应该拿出好作品打动观众。

事实上，电影人从来没有躺平。

比如，成都一家影院推出“电影院午休套餐”，不放电影，转而提供午休服务。

△成都莱纳星影城的自救措施

有影院，在无好片上映时，播放一些体育赛事，以期获取部分营收。

有媒体，在孜孜不倦的为国产电影提供宣传，呼吁更多观众去影院观影。

一切，都如刚刚过去的金鸡奖上，新任影后奚美娟发布的获奖感言：这三年是我们电影人最难的三年，但是我们一点没有放弃追求专业质量，更没有放弃我们心中的电影梦和电影理想。

关键词： 詹姆斯·卡梅隆 20世纪福斯影业 阿凡达2