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速读:阿凡达和世界杯,能否拯救中国电影?
2022-11-24 20:55:17 来源:腾讯网

价值线 | 出品 

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(资料图片)

阿月 | 作者

风飞扬 | 编辑 

价值线导读

《阿凡达2》将于12月16日在国内上影的消息一出,市场短暂地沸腾了一下。在猫眼平台,《阿凡达2》的“想看”人数增至56.8万,热度超过第二名《流浪地球2》。

在信息公布当日,影视股也燥动了起来,盘中中国电影涨超7%,万达电影、幸福蓝海、金逸影视、横店影视涨幅超3%。港股IMAX中国盘中涨幅超过10%。

叠加不少影院推出“包场看足球世界杯”的服务,让不少人对处于绝境中的影院又有了些许憧憬。自“十一”长假,影视股票整体走出不错的反弹行情,不少股票累计幅度在20%左右,远超过大盘力度。

那么,阿凡达和世界杯真的能挽救中国电影吗?

阿凡达带来的兴奋剂

为什么《阿凡达2》定档让市场如此兴奋?主要还是其前部《阿凡达》影响力太大。

《阿凡达》2009年12月16日在北美上映,2010年1月4日在国内上映。公开数据显示,2010年,《阿凡达》在国内斩获14.28亿元票房,成为当年国内票房冠军。当年第二名为《唐山大地震》6.24亿元,第三名为《让子弹飞》5.4亿元,第四名为《盗梦空间》4.5亿元。

2021年3月12日,《阿凡达》在国内重映,11天后重映票房便突破3亿元,带动该片国内总票房超过17亿元。同时,《阿凡达》全球票房也超过《复仇者联盟4》,重登全球影史票房冠军,累计票房约28亿美元。

《阿凡达2》依旧由卡梅隆导演,号召力超强也属正常,不过据他表示,《阿凡达2》需要超过20亿美元才能避免亏损。

有业内人士乐观地分析认为,结合前作成绩、IP影响力及近期影片的热度来看,《阿凡达2》票房成绩有望超过前作。

但在当前国内疫情管控环境中,情况未必有那么乐观。

有业内人士预计:“假设全国电影院全部正常营业,《阿凡达2》中国内地票房约40-50亿元,但按照目前的开业率看,票房只能折半,20-30亿元。”

按照惯例,进口分账电影收入分成的比例通常是制片方35、发行方17、放映方48。这样算来,国内的发行方和放映方大约可以分得15亿-22.5亿元,不能算少,但确实也吃不饱。

悲苦中的中国电影

一说起当前的中国电影业,就不由地让人想起2004年周星驰的电影《功夫》中,冯小刚客串鳄鱼帮帮主走出警察局时说的话——我做什么也不会做电影,星期天电影院一个人都没有。

然而,那一年上影的,除了周星驰的巅峰之作《功夫》,还有冯小刚携七个影帝、三个影后拍出来的《天下无贼》。电影市场一片繁华。

时至如今,似乎单一个“寒冬”都不足以形容影视业的冰冷。

近日,英皇UA影城旗下所有7家门店,同一时间发布终止经营公告:英皇UA已决定解散中国附属公司,并向法院提交破产清算申请。

当年风光无限的英皇都走到今天这种地步,更别说其他影院。企查查数据显示,2019年至今,国内影院相关企业共注销吊销3500余家,其中今年上半年便有426家。现金流能否撑下去,是悬在所有影院头上达摩克利斯之剑。

有业内人士透露,一家标准影院至少要有6个影厅,总共800个座位左右,装修、放映设备、座椅、消防和空调等等投资成本大概在800-1200万元。特殊影厅,如IMAX影厅、CINITY影厅的成本还要再增加500-700万元。后期维护成本也非常高昂,放映机维修一次通常需要2-3万元。尤其是今年全国诸多影院都曾经经历过1个月左右关停,重新营业后放映机极易出现故障,无形中给影院增加了一笔不小的开支。

为了生存,影院也在积极自救。从“做副业”搞相声、脱口秀、剧本杀,到卖小龙虾、提供午休、看电竞比赛和世界杯,影院八仙过海各显其能。

以万达集团为例,作为卡塔尔世界杯最大的中国赞助商,旗下万达影城也顺势推出包场看球业务:2000元即可包下一个100人的影厅进行观赛,饮料、爆米花和炸鸡块影城方面可以提供。

此外,近期成都莱纳星影城推出了一项“午休服务”。该服务开放时间为工作日12-14点,宣传语是:地方找对,中午好睡。纯睡12.9元/人,加饮品18.9元/人。

但这些,都是杯水车薪,根本无法扭转影院的亏损大势。

纵览各大上市电影公司三季报,院线类公司清一色大额亏损,其中万达电影前三季度亏损5.33亿,同比下降283%;上海电影更是下降826%,亏损1.61亿元。光线传媒、博纳影业两电影制作方虽是盈利的,不过如果单看第三季度,光线传媒三季度亏0.99亿元,博纳影业亏1.5亿元。

此外,持续三年的疫情,也让人们的消费习惯发生改变。IDC数据显示,2020年中国家用投影机出货量300万台;2021年出货量为348万台;2022年上半年出货量为193.5万台,同比增长15.4%。投影机还可以随身携带,人们一旦习惯了居家影院体验,也会减少去电影院观影。

进口大片辉煌不再

作为最新的进口大片《阿凡达2》,可能确实能引发一波观看潮,毕竟《阿凡达》在中国奠定了雄厚的观众基础。但整体看,进口大片的号召力已衰弱了很多。

上世纪九十年代,是进口大片的辉煌时代。

1994年,安德鲁·戴维斯导演的犯罪片《亡命天涯》在中国六个城市首映。这是中国大陆真正意义上的第一部进口分账片。《亡命天涯》上映时,海报上还写有“改革年代,激烈论争,电影市场,风险上映”的宣传语。

1995年,《真实的谎言》和《红番区》被引进,前者于4月20日在北京首映,并最终在全国拿到了1.02亿票房。

《红番区》的冲击波在于,这是成龙的影迷们第一次能够看到他们喜爱的英雄出现在大银幕上,而不是在录像厅模糊不清的显示器上。

紧接着,《泰坦尼克号》在1998年从天而降,它创造的记录在此后很多年都没能被超越。

然后,进口分账片不再辉煌。

观众们的感知可能是进口大片越来越少,但从分账片数量上来看,除了2021年,分账片其实是在逐步增加的。

2021年,分账片配额数量依旧为34个名额。但实际上映的仅有20部。2021年,进口片的票房占比只剩下了17%。

这是为什么?主因可能有三点:烂片、重映片、未定档。

很多片子至今尚未定档,比如《毒液2》、《蜘蛛侠英雄无归》。实际去年上映的20部分账片中,豆瓣评分低于7分的有14部。

高分片基本集中在《阿凡达》、《指环王》三部曲这些重映片中。

尾声

电影是消费中最有代表性的行业,也是消费复苏的测温计。

如果想探查到消费复苏的征兆,也许从观影人数和票房收入中就能看到。

关键词: 中国电影 阿凡达2 进口大片

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