娱乐有温度，我们来发挥。大家好，我是今天的娱热发挥者 电影票房预告片，今天我来发挥的是：穷途末路的电影院，谁来拯救？

坚持一下，即使《阿凡达2》等不到，也还可以等一下春节档。

“我又来拆电影院了，建的时候很爽，现在拆了，拆了更爽！”——摘自一位拆影院小伙说的话。

(资料图)

影院的银幕就像是农民伯伯的稻田，影院毁幕就是拆了自家营生，这划破的不仅是银幕，更是划在影院经营者的心上。

又有一家电影院倒闭了！

就在前不久，一家投资1400万元的影城，对外200万大甩卖，还有谈价的余地，现在这个时期谁有勇气“抄底”电影院呢？

营业率不到6成，上座率持续下降到6.2%

2009年至2019年，是中国电影最好的十年，从上世纪产出高票房的贺岁档，逐渐扩展成中国特有的三大档期：春节档、暑期档和国庆档。

中国电影人创作出很多观众喜闻乐见的电影，真正实现了百花齐放，如战争片《长津湖》、动画片《哪吒之魔童降世》、喜剧片《你好，李焕英》、动作片《战狼2》等。

内地票房也呈现井喷式爆发，2009年全年票房60亿，2019年达到了642亿，成为继北美票房后全球第二大票仓产出地。

银幕数量从2009年的4700多块，到2019年70000多块，十年期间倍增近15倍，电影院如雨后春笋般地冒了出来，这块蛋糕让财团大佬垂涎三尺，大资金蜂拥而至，都想来分一杯羹。

雪崩的时候没有一片雪花是无辜的，电影院就会像某些城市的房价一样，泡沫太大，在没有经过市场洗礼，一场疫情让整个行业倒退几年。

统计到2020年11月，全年票房共拿到了280.73亿，算加上12月份，预计内地年度总票房落点会在300亿左右，而这个成绩只能和2014年的296亿相媲美。

太过饱和的电影院是扛不过疫情碾压的，一个四五线的小县城，短短几年突然涌现出4-5家影院，加上疫情和各项检查，更加速了影院倒闭热潮。

根据灯塔数据显示：11月14日，全国正在营业的影院数量是7269家，营业率不到6成，出了34万张票，产出了1345万票房，日上座率只有1.43%，全国大部分影院都处在门可罗雀的地步。

营业率不到6成，也就是说，超过4成以上的电影院处于关门状态，这些电影院要么暂时停业，要么直接宣布倒闭了。

有两项对比数据是影院倒闭的主演因素：

第一，年度上座率下滑。

从2019年之后，电影院的上座率开始逐年下滑，从2019年的10.9%，短短三年时间，下滑到现今的6.2%。

这6.2%的上座率绝大部分都是春节档提供的，暑期档和国庆档几乎灰灰湮灭，其余的普通上映日上座率均在2%左右。

第二，爆款电影越来越少。

今年暑期只爆了两部10亿以上的电影，一部是朱一龙的《人生大事》（17亿），另外一部是沈腾马丽的《独行月球》（31亿），而国庆档只有张译的《万里归途》（15.5亿）独挑大梁。

而2019年的暑期档呢？

有刘德华、古天乐的《扫毒2》13亿票房；黄晓明的《烈火英雄》17亿票房；饺子的《哪吒之魔童降世》50亿票房；还有引进片《蜘蛛侠：英雄远征》（14.1亿）和《速度与激情：特别行动》（14.3亿）。

国庆档有《我和我的祖国》（31.7亿）、张涵予的《中国机长》（29.1亿）和吴京、张译的《攀登者》（11亿）。

对比之后不难发现，影院上座率和重磅电影缺席档期，是整体票房萎缩的主要原因。

45周内地票房1.35亿，中美票房对比，一个在天一个在地

同样2022年第45周，我们再用中美票房数据来说明一下。

45周内地票房报告：大盘总共拿到1.35亿，共有四部新片上榜，周一围的《扫黑行动》是作为头号种子电影来主战45周的，但票房反馈实在有些颓废。

《扫黑行动》首周末三揽下6316万，夺得单周票房冠军，与啡哥此前的1亿票房预测还相差近4000万，其后续票房走势也不被看好，没有多少观众会为这样的一部电影买单。

亚季军是《万里归途》和《哥，你好》，这都上映7-9周时间的电影还能排在榜单前三甲，说明市场缺少吸引观众的影片，其余三部新片体量均很小，不说也罢。

45周北美票房报告：大盘单周狂轰2.07亿美元，折合14.58亿人民币，北美单周票房是内地的十倍以上。

上周北美只有《黑豹2》这一部新片上映，而这部电影首周末三天更是斩获了1.8亿美元，约12.68亿人民币，灭掉内地单周所有票房的总和，只需要一部《黑豹2》就能解决了。

侧面说了一个非常重要的问题，市场需要头部重磅大片，观众需要这样的电影，影院经营者需要这样的电影来点燃电影院。

可以说，现在的内地影市还处在至暗时刻，中国电影院已经到了穷途末路的地步了。

电影院是电影产业链中的节点，节流解决不了问题

电影产业链和一部院线电影是怎么产生的呢？

这中间总共包括5个环节：

第一个环节，立项及审批。

最基础的剧本模型，立项完毕送审总局批电影备案号，这样才有拍摄的资格。

第二个环节，制作及资本入驻。

剧本打磨，选角，搭景，开拍一直到后期制作完成，这统统需要大量的资本进驻。

一般来说，一部低成本院线电影的投资成本会在100-300万左右，如果有重磅明星加盟，其片酬会让预算成本水涨船高，重磅大片预算成本会高达几个亿，乃至十几亿的。如《黑亚当》预算成本1.95亿美元，约14亿人民币。

第三个环节，批龙标及发行。

成片送总局审核，批龙标，只有把龙标搞到手，才能进入发行环节。有能力的发行公司可以将电影发行至海外，比如说万达的很多电影都可以在北美公映，之前美国的AMC影院有万达的股份。

第四个环节，院线公映。

您就可以在电影院欣赏到这部影片了。

第五个环节，电影衍生。

一般是一个月的密钥公映窗口期，有的电影会延长到3个月，电影下映之后，会有流媒体平台购买其网络播放版权，大爆的电影还可以开发周边，如《哪吒之魔童降世》可以卖哪吒玩具、抱枕、贴片等。

从上图中，我们不难发现，电影院是整个产业链中的某一个节点，算是一个终端，电影院和电影是达成了某种分账票房协议。

这样一来，电影院就显得非常被动，如果没有新片上映，或者全部都是一些中低成本的电影上映，会造成无人光顾的现状发现。

而电影院属于优质资产，对硬件的投资要求比较大，一个厅的造价约50-80万元不等，每个月巨额的房租支出，影院工作人员的工资支出，水电开支等。

如果长期分账票房不佳的话，经营者一般会采取裁员、降薪，缩减开销等常规节流手段来度过难关，短期可以解决问题，但长期会不堪负重。

这必须要从源头来解决问题，那就需要“开源”。

谁来拯救穷途末路的电影院？

中国电影最好的十年，并不是中国电影院最好的十年，已经到了山穷水尽，穷途末路的电影院，谁可以拯救？

第一，疫情问题。

近期上面出台了优化防控工作的二十条措施，这是鼓舞人心的，这是电影院赖以生存的根本问题之一。除了政策性关闭之外，如果能够坚持下去的，我想没有哪家影院会随便关门吧。

第二，上面已经说的很清楚了，需要“开源”，引进海外商业电影。

别的不说，看看北美45周票房，一部《黑豹2》把所有观众都拉回到影院了，我们缺人吗？《长津湖》咱们的观影人次高达1.25亿。

不知出于什么原因，好莱坞大片与内地观众无缘了，包括巨石强森的《黑亚当》，以及《黑豹2》，内地都没有任何引进消息。

就连万众期待的《阿凡达2》都迟迟没有定档，我们现在缺的是优秀的海外商业电影，只要《阿凡达2》内地定档了，啡哥预测该片内地总票房不会低于50亿。

是完全可以点燃内地院线的高质量电影。

第三，有序投放国产中档电影和提高电影质量。

所有的大片都集中在春节档上映，其余档期无人问津了，春节档可容纳4部大片，及2部动画类型片，有一些非头部大制作电影没有必要非得拥挤在春节档。

并不是给你春节档，你就能产出高票房的，2021年春节档，有7部电影上映，《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《人潮汹涌》、《侍神令》和《刺杀小说家》，还有《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》。

后续两部动画电影除外，只有《唐人街探案3》、《你好，李焕英》斩获了高票房，其余的票房表现均一般，《侍神令》更是沦为了炮灰。

像《人潮汹涌》和《侍神令》这种中等体量的电影完全没有必要放到春节档，可以有序投放到院线来，打个比如，如果刘德华的《人潮汹涌》，放到此时上映，票房是有10亿体量的。

有很多中档题材的电影，可以陆续定档了，不要怕没有人来看电影，只要电影质量好，就会有观众买单，因为好酒是不怕巷子深的。

口碑好，差档期也能造就高票房，周冬雨和易烊千玺的《少年的你》就是个例子，当时的档期是10月25日，总票房拿到15.58亿；

还有，徐峥的《我不是药神》，非春节档上映，非头部重磅大片，完全靠口碑取胜，票房实实在在轰下了31亿；

朱一龙的《人生大事》全国总票房17亿，成为2022年一匹黑马，并助攻朱一龙拿到金鸡影帝，口碑票房双丰收。

综上所述，只有防疫策略的调整、海外商业大片引进、头部重磅大片定档，优秀的高质量电影才能拯救穷途末路的电影院。

现在行情不佳，到目前为止，2023年的春节档只有吴京、刘德华的《流浪地球2》定档了，希望今年的春节档不要太过拥挤，也希望春节档能让内地院线重拾信心。

最后再对影院经营者说一句：“坚持一下，春节档近在咫尺，只有坚持才能迎接曙光！”

关键词： 哪吒之魔童降世 中国电影 阿凡达2