本文来源：时代周报 作者：徐美娟

抖音入局电影在线票务市场。

天眼查App显示，近日，抖音集团申请注册2枚“抖音电影票”商标，国际分类为教育娱乐、广告销售，目前商标状态为申请中。

(资料图片仅供参考)

动作不止于此，事实上，此前，抖音集团就已收购了在线票务平台影托邦，并将影托邦接入抖音，更名为“抖音电影票”。

影托邦成立于2015年，不同于猫眼、淘票票直接面向 C 端用户，影托邦的服务对象是企业平台，为公司客户提供电影票团购、在线选座的服务，平台一大优势是接入了国内8000多家影院。

针对抖音入局电影在线票务市场一事，10月21日，时代周报记者询问抖音相关负责人，对方表示目前不对外回应。

“抖音平台入局电影在线票务市场，说明抖音集团对本地生活仍然念念不忘，在过去的一段时间里，抖音在本地生活这块做了很多部署，从某种程度上来讲，这些部署是希望在广告、电商以外再找到一个新业务，成为未来抖音集团上市后持续发力一个产品。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报记者表示。

业内认为，抖音在端内增加原生购票能力，核心是承接用户进行内容消费后的购票需求。

抖音入局电影在线票务

在抖音入局之前，电影在线票务市场这一块奶酪，已经很久没有被人动过了。

回顾电影在线票务市场的发展历程，也曾出现过“百家争鸣”的局面。2008年，中国首个线上票务平台——格瓦拉成立，从此打开了中国电影在线购票的大门，解决了线下实地购票排队久、购票渠道单一的困局。

随后，2010年-2013年，蜘蛛电影、抠电影、美团电影、时光网、QQ电影票等相继成立。而美团电影开启的电影团购业务，也为电影在线购票贴上了“优惠”“低价”的标签，也是在此后，电影在线购票市场开始展现出它的威力。

2014年，美团电影更名为猫眼电影后，参与发行了电影《心花路放》，并借助大规模票补夺得了当年国庆档票房冠军。同年，中国电影市场的在线购票占比首次超过了40%，在线票务进入了新阶段。

自此，BAT等互联网巨头开始涉足电影在线票务这一业务板块，淘宝电影（淘票票前身）、微票儿、百度糯米等相继出世，在资本和流量的优势之下，他们迅速占领市场，并成为主流电影线上票务平台。

但是随着行业逐渐饱和，电影在线票务平台之间的竞争和垄断也逐渐加深。2017年，猫眼和淘票票成为了行业内的两大寡头。据易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测分析2017年第3季度》数据显示，中国电影在线票务市场竞争格局中，猫眼、淘票票分别位列中国电影在线票务市场前二位，合计市场份额超过86%。

易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华对时代周报记者表示，售票业务对于抖音和猫眼、淘票票而言，是完全不同的业务地位，在抖音的电影业务体系里，电影宣发占据着很重要的位置，现在推出的售票更像是给到宣发的增值服务，而猫眼、淘票票则是以售票为核心业务。

电影在线票务市场有肉吃？

国家电影局发布的数据显示，2021年我国电影总票房达到472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%；城市院线观影人次11.67亿。全年新增银幕6667块，银幕总数达到82248块，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。电影行业的发展，为在线电影购票的发展奠定了基础。

而据艾媒咨询数据显示，2021年在网民偏好的休闲娱乐活动中，看电影排名第一，占比66.2%。而与之密切相关的在线票务市场也因大众观影的需求增大而蓬勃发展。

除此之外，电影在线票务平台的服务费也是一笔不小的收入来源。据猫眼专业版数据显示，2021年，全国含服务费总票房470.33亿元，不含服务费总票房428.63亿元，这意味着，2021全年服务费高达43.95亿元。

此前，在2021年上海国际电影节开幕论坛“中国电影产业高峰论坛”上，博纳影业创始人于冬也曾提到过猫眼、淘票票的高额服务费现象，“大家可以拿出手机看看，昨天端午节前一天的票房7500万，去掉服务费是多少？6700多万，有800万是服务费。”

事实上，我国电影在线票务市场“钱”景仍然可观。据招商证券发布的猫眼娱乐2021年研报显示，票务方面，2021年的除夕至大年初四，全国总出票量达1.16亿张，猫眼出票0.61亿张，占网售出票的57.2%。

张毅表示，抖音的活跃用户主要是年轻群体，这跟电影的需求用户比较重合，再加上抖音社交和电影同属娱乐的性质，这有利于用户的购买力转化。

“就目前的情况来看，抖音集团的广告业务和电商业务都面临巨大挑战。以电商直播为例，虽然这块业务还有成长性，但面临的竞争也非常大，尤其是来自淘宝的竞争，另外，微信视频号也存在巨大的威胁，现在视频号也在做直播，用户消费能力也非常强。”张毅分析道。

抖音电影票能走多远？

“浅浅知道一点点，但是没有太关注，也不用。”对于抖音卖电影票一事，一位电影宣传从业者这样对时代周报记者说道。

凭借拥有的流量，抖音希望能与猫眼、淘票票分一杯羹，但其目前的电影票业务似乎“道阻且长”。

“在网上看到抖音卖电影票，但是不知道怎么去到购票页面，先去查了个攻略。”西西（化名）对时代周报记者表示，当前，进入抖音购票页面，需要打开抖音，搜索“抖音电影票”。

时代周报记者观察到，“抖音电影票”官方账号发布的内容里，不乏“抖音27电影兑换券”、“抖音19.9电影兑换券”等宣传话术。

图源：抖音APP截图

作为电影在线票务市场的新入局者，抖音能走多远？

张毅表示，目前看来，“抖音电影票”的前途和命运，还有太多的不确定性。“一方面，猫眼、淘票票在市场上占据着牢牢的领先地位，他们有先发优势和产品优势，消费者对他们也已经形成了非常强的依赖性和消费粘性；另一方面，近几年，电影市场比较惨淡，在这样的背景下，抖音再去分这杯羹，竞争对手肯定不会轻松让出。”

而廖旭华则认为，从抖音过往的业务拓展成果来看，决定其能走多远的核心因素在于，在国内电影产业复苏艰难的背景下，抖音是否有决心和耐心做好电影业务本身，是否能坚持服务电影产业和观众。“只要愿意坚持做好电影票业务本身，抖音的优势自然就能发挥出来。”

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