谈及纪录片，许多人的刻板印象与“叫好不叫座”相连。但在Z世代占比月活用户高达78%的B站，事情的判断完全不同：在这里，仅2020年就有累计1.3亿人次观看了纪录片。

Z世代为什么爱上纪录片?又是什么样的纪录片能持续吸引Z世代的目光?日前，B站一场长达148分钟的线上发布会引发业界热议。不仅因为发布会的唯一主角就是纪录片，更在于两个多小时的分享里，B站彰显了他们对于纪录片的创作观、某种角度看也是在回应Z世代年轻人的审美——求创新，更求时代精神与文化价值的耀目可见。

就像B站副董事长兼COO李旎所说，当越来越多Z世代人追求精神共同富裕，作为记录当下时代最为客观并能直抵人心的载体之一，纪录片也迎来了黄金时代。

新语境：年轻人上网诉求从娱乐化转向知识化

解读这份汇聚了21部新作的片单，其中17部为B站原创，一部由B站与央视网合作，一部由B站与Discovery联合创制，另有两部BBC的拳头产品。作为凭二次元题材发家的平台，B站发力纪录片图什么?

发生在纪录片背后的故事值得一听。2019年，纪录片《但是，还有书籍》上线，作品通过讲述编辑、装帧、翻译、书店老板、绘本作者、旧书收藏家等爱书人的故事，串联起当代图书与人的命运图鉴。一位B站用户在看完第一季后，花了大半天时间、截一百多张图，只为做一件事：整理出主人公身后出现过的所有书。这则分享里，青年的偏好可见一斑——平凡人的讲述、高浓度的文化知识含量、独特新颖的表达形式。

被打在弹幕、公屏上的网友留言也值得一看。在B站，用户从不吝啬分享，他们不仅主动当“课代表”总结梳理UP主视频里涉及到的相关知识、片名，还会进一步推荐自己心目中的优质纪录片。许多高口碑而小众的“宝藏”知识视频和纪录片，就这样被B站的年轻人们挖掘出来。

事实上，纪录片走俏B站的背后，更广泛的语境便是学习和知识视频在B站“红透半边天”。有一串平台数据能够佐证：目前，知识内容已占UP主上传视频总播放量的49%;截至今年6月，科普类内容同比增长1994%;过去一年，1.83亿用户在B站学习，这个数字是内地在校大学生数量的近4.5倍。

2016年，纪录片《我在故宫修文物》在B站上线，几个月收获播放量数百万。一时间，工匠精神人人传颂，片中几位文物修复师都成了年轻人尊敬又喜爱的“网红”，连故宫的工作也从冷门一跃成为当代青年心目中的理想职业。

如果说当年的现象曾震惊整个行业，一定程度上打破了业内对纪录片受众群体的认知，那么如今的风尚更为明显。较之以往年轻人常把上网当作娱乐消遣，现在的他们倾向于上网学习、上网感受世界、上网追求精神的充实。喜爱文化知识内容的青年在呼唤更多优质纪录片的出现，而回应Z世代的新需求，便成了当下更多纪录片创作的新语境。

新审美：富有文化自信、时代价值、日常烟火的中国故事

即将上线的21部纪录片被平台分为三个板块，名称朴素又动人，分别是“人间”“万象”“烟火”。在中国纪录片网负责人张延利看来，文化自信、时代价值、日常烟火已成为越来越多网生代纪录片的创作重心，折射出的是当代青年对纪录片乃至对精神文化生活的新审美。

循着这份片单来探究当代青年的审美需求。“人间”板块，镜头对准形形色色的人与人生。曾经，《人生第一次》让不少年轻人潸然泪下。出生、上学、长大、当兵、上班、结婚、进城、买房、相守、退休、养老、告别……这是纪录片里的12个章节，也是人生在世的12个重要节点。许多弹幕刷出类似的话：“就像看完了自己的一生。”此次《人生第二次》作为姊妹篇推出，观照的或可称为“重生”，是当代中国人如何在逆境中重启命运的真实故事。仅是一小段预告片花，浓郁的时代价值与人文关怀呼之欲出，不少网友留言“列入必看清单”。

《但是，还有书籍》第二季也是千呼万唤的热门IP，将继续定格这个时代烂漫动人的阅读风景。网友们之所以念念不忘该系列，因为主创在第一季中成功传递了这样的情怀：无论生活多么庸常浮躁，总有一种理想主义的光芒始终闪烁。就像米沃什在那首同名小诗《但是，还有书籍》中说的：“但是书籍将会竖立在书架，有幸诞生，来源于人，也源于崇高与光明。”

“Z世代是文化自信的一代。”这一论点在B站得到过反复证明。此次新推纪录片《舞台上的中国》顾名思义，记录的主角都是中国的舞台艺术家们，包括民乐、戏曲等中华传统文化，解说旁白却使用了英语，片花里几个惊鸿一瞥的镜头亦都是传统艺术与当代表演、创新科技的有机结合，一则中华传统文化在当代绽放生机的中国故事呼之欲出。《我是你的瓷儿》《惟有香如故》也不约而同聚焦带着典型中国烙印的传统文化，创作者用三年又五年的时间，去探究“与‘中国’共享同一个英文单词的瓷器到底有何魅力”，去挖掘从杨贵妃到文天祥都使用的一款中国香藏着怎样的文化密码。

“万象”板块里，自然、科学、科幻、视野都是关键词。此间有中国的壮阔生态景观，比如《众神之地》，它扎根中国独特的极致地貌，探寻人类、动物与大自然的和谐共生;有风靡世界的大IP，比如野外生存竞技纪实节目《决胜荒野》第三季;有向未知宇宙的求索，《未来奥德赛》就是当下唯一一部以刘慈欣科幻宇宙为题材的天文科普纪录片;也有对人心深处的解密，比如有着心理学实验性质的《心灵密码》。而在“烟火”板块里，《川味4》《奇食记2》《人生一串3》《生活如沸2》，从片名到内容都是带有温度的日常视角，都切中普通人对生活的热爱。

纪录片是一种有着深厚历史积淀的内容形态。从影像诞生之初开始，它就在记录着这个世界所有的现象、故事和文化，是人类文化宝库不可或缺的宝贵财产。现在，1.3亿乃至更多的中国当代青年，用自己迭代的文化审美推动着新时代纪录片的创作——我们需要的，是文化自信、时代价值、日常烟火等多维“在场”的中国故事。(王彦)

关键词： Z世代 为什么爱上纪录片 怎样的纪录片 才能吸引他们